Le podcast d'Alliance Digitale The Media Leader

« Le marché du Retail Media avait besoin d’un document d’ancrage pour que ses acteurs puissent tous parler la même langue ». Dans ce troisième épisode du podcast d'Alliance Digitale, le rendez-vous pour tout savoir sur le marketing digital, nous vous proposons de plonger dans l’écosystème (complexe) de la mesure du Retail Media. 
François Quairel, directeur de la rédaction de The Media Leader, reçoit Tanguy Le Falher, Directeur de la Stratégie Retailers chez Unlimitail et Président de la Commission Retail Media d’Alliance Digitale, ainsi que Nicolas Trannoy, DirecteurMarketing et Stratégie chez LuckyCart et co-Lead du Groupe de Travail sur la Mesure Retail Media. 
Alors que les investissements en Retail Media ont passé la barre symbolique des 1 milliard d’euros en 2023 (SRI - Observatoire de l’e-pub), la Commission Retail Media de l’Alliance Digitale s’est donnée pour objectif de promouvoir et structurer le périmètre de la mesure dans les campagnes on-site et en extension d’audience. 
Lors de cet épisode, vous en apprendrez plus sur : 
Ce qu’est le Retail Media : aujourd’hui, le Retail Media est un levier complexe en contante croissance - qui représente environ 12% des investissements digitaux. Quelles en sont les grandes tendances ? Quelles en sont les spécificités sur le marché français ? Le besoin d’une mesure plus homogène et transparente : dans le Retail Media, gravitent des agences, techs, régies et annonceurs qui souhaitent se connecter au plus proche de l’acte d’achat du shopper. Mais comment s’assurer que dans cet écosystème hétéroclite, tous ces acteurs utilisent un langage commun ? Le Référentiel de la Mesure Retail Media de l’Alliance Digitale : dans ce contexte, le Groupe de Travail Mesure, accompagné du Groupe de Travail Retailers, ont alors décidé de réaliser un document actionnable dans les stratégies Retail Media pour aligner les acteurs sur les méthodologies, définitions, biais et disponibilités des indicateurs de mesure. Quels sont ses objectifs et les prochaines étapes avec ce livrable ?
Pour plus d’informations sur les sujets traités dans l’épisode, retrouvez le Référentiel de la Mesure Retail Media sur le site de l’Alliance Digitale et de The Media Leader. Venez aussi découvrir le Livre Blanc de la Mesure de l’Extension d’Audience. 

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“Le magasin est à l’expérience client ce que le concert est à la musique”. Dans ce second épisode du podcast d'Alliance Digitale, le rendez-vous (incontournable) pour tout savoir sur le marketing digital, nous vous proposons de faire l’état des lieux du Drive-to-Store pour 2024. 
François Quairel, directeur de la rédaction de The Media Leader, reçoit Fabien Dutrieux, Directeur Marketing B2B chez Bonial et Président de la Commission Drive-to-Store d'Alliance Digitale.
Alors que l’expérience en magasin demeure au cœur du parcours d’achat, la Commission Drive-to-Store de l’Alliance Digitale s’est donné pour objectif de promouvoir, structurer et défendre l’apport du digital dans les stratégies de génération de trafic en point de vente. 
Lors de cet épisode, vous en apprendrez plus sur : 

La Digitalisation des Catalogues : historiquement distribué en boîte aux lettres, la diffusion des imprimés sans adresse s’érode progressivement dû à des facteurs structurels variés (coût du papier, évolution des usages vers le numérique, conscience environnementale…) ainsi que l’expérimentation OuiPub. À terme, quel sera l’impact du ralentissement de la distribution papier ? Quelles sont aujourd’hui les alternatives privilégiées par les enseignes sur le digital ? Comment peut-on espérer recomposer le reach de la boîte aux lettres ? La Publicité Multilocale : dans un marché local qui pèse plus de 31% des dépenses publicitaires, les enjeux de la digitalisation deviennent prépondérants et le digital devient même le premier média en local. Dans ce contexte, les enseignes peuvent alors activer des campagnes nationales - personnalisées par marchés locaux - par le biais de partenaires d’activation. Mais quelles sont les spécificités de l’activation multilocale ? Quels sont les acteurs qui composent ce segment ? Et comment se positionnent ces derniers selon les besoins des annonceurs ? La mesure Drive-to-Store : la mesure des campagnes de trafic en points de vente trouve toute sa complexité dans la rupture de canal entre le digital - où a lieu l’exposition publicitaire - et le monde physique - où a lieu la visite en magasin. Mais quelles sont aujourd’hui les différentes méthodologies de mesure Drive-to-Store ? Comment attribuer une visite à une exposition média ? Comment renforcer la confiance en la mesure, entre autres via le label Drive-to-Trust du CESP ? 
Alors, prêts à découvrir les méthodes et solutions pour générer du trafic en point de vente ? 
Pour plus d’informations sur les sujets traités dans l’épisode, retrouvez le Guide la Mesure Drive-to-Store et la Cartographie des Acteurs de la Publicité Multilocale sur le site de l’Alliance Digitale et de The Media Leader. 


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Episode 1 : Février 2024
Dans le premier épisode du podcast d'Alliance Digitale, le rendez-vous (incontournable) pour tout savoir sur le marketing digital, nous vous proposons un décryptage du Baromètre du programmatique 2023.
François Quairel, directeur de la rédaction de The Media Leader, reçoit Jean-François Bernard, Chief Product Officer & Co-founder d'Adomik et Philippe Framezelle, président de la commission programmatique d'Alliance Digitale.
Alliance Digitale publie la sixième édition de son Baromètre du programmatique réalisé en partenariat avec la société Adomik.
Cette étude, initiée en 2021, a pour objectif de montrer la dynamique du marché programmatique. Elle apporte une vision granulaire afin d’en identifier les tendances et donner plus de lisibilité à l’ensemble des acteurs de la chaîne de valeur du marché programmatique français.
Cette étude s’appuie sur l’analyse des données de 18 SSP du marché et une cohorte de 1500 sites éditeur et applications (hors Youtube et les chaînes de Télévision).
Cette sixième édition est consacrée à l’analyse du marché programmatique au bilan de toute l’année 2023.
Retrouvez l'étude complète sur le site d'Alliance Digitale et The Media Leader.
 
Points clefs à retenir de cette sixième édition :
Malgré un léger rebond au 2ieme semestre, la dégradation des investissements programmatiques sur le Display se confirme (- 9%), la vidéo (sur le périmètre observé du baromètre) fini à +1% avec un fort déséquilibre entre les cpm Instream et Outsream, l’audio est toujours en forte croissance (+58%), le format natif programmatique profite toujours de la recherche de ROI dans un contexte économique compliqué (+10%). Sur les types de deal, la progression du Programmatique Garanti se confirme (+16%) et pour la première fois la part de l’open est en baisse néanmoins les Curated Marketplaces continuent de progresser (+33%).

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