Pod Notícias Rádiofobia Podcast e Multimídia

Olá, eu sou Leo Lopes e está no ar o POD NOTÍCIAS, a sua dose semanal de informação sobre o mercado de podcasts no Brasil e no mundo!

Hoje é segunda-feira, dia 6 de maio de 2024 e esta é a nossa décima segunda edição!

A gente está de volta depois de 2 semanas de uma breve pausa e tem muita coisa acontecendo no universo do podcast, mas antes de entrar nas notícias eu quero dizer que você pode anunciar com a gente aqui no Pod Notícias. Se você tem uma marca, produto ou serviço e quer atingir um público qualificado que se interessa pelo podcast aqui no Brasil, manda um e-mail pra gente no contato@podnoticias.com.br, que a gente vai ter o maior prazer em conversar com você. Além disso, se você quiser colaborar com a gente, mandar texto, mandar pauta, também é muito bem-vindo, e pode fazer isso através do mesmo e-mail.

1 - Começando as notícias desta edição, a empresa Mattrics de tecnologia em anúncios de áudio fez uma análise sobre os motivos que levaram o podcasting a se popularizar tanto nos últimos anos. O podcast, que era considerado entretenimento de nicho a poucos anos atrás, hoje em dia está em todos os lugares. E como foi que isso aconteceu?

De acordo com a Mattrics, esse boom foi impulsionado por vários fatores, incluindo acessibilidade, conveniência de consumo e o estilo de vida multitarefa do público atual.

O fácil acesso a várias vozes, a intimidade que o formato cria com os ouvintes e a criação de comunidades são outros motivadores importantes. Os investimentos da indústria de tecnologia no áudio e nos podcasts também fazem parte desse crescimento. Quando a podosfera começou a querer ficar popular, empresas como Spotify, Microsoft, YouTube e outros gigantes quiseram fazer parte desse mundo - e aí surgiu essa grande gama de plataformas e agregadores de podcast que a gente tem hoje.

Se você quiser saber em detalhes a análise completa da Mattrics sobre a ascensão do podcast, ela está disponível na íntegra lá na nossa página do LinkedIn do Pod Notícias - já traduzida, então não deixa de conferir.

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2 - E é claro que nessas duas semanas em que o Pod Notícias ficou em pausa, aconteceu muita coisa, e não tem como a gente não comentar, então a gente vai fazer um breve resumo dos acontecimentos principais:

O primeiro deles, foi que o Spotify deixou de fazer parte do IAB (o Interactive Advertising Bureau), e não é mais uma empresa certificada IAB. Pra quem não sabe, a IAB é uma entidade que desenvolve cada vez mais o mercado de mídias interativas, incentivando a criação de normas e padrões pro planejamento, compras, vendas e veiculação de mídia no digital. A decisão do Spotify de não participar mais da IAB foi tomada silenciosamente nos últimos três meses.

Em paralelo, o Spotify também publicou o seu relatório financeiro do primeiro trimestre de 2024, onde a empresa anunciou que alcançou 1 bilhão de euros em lucro bruto, com essa sendo a primeira vez que a empresa atinge esse valor. Além disso, o lucro líquido registrado foi de 197 milhões de euros.

Outra movimentação importante pra podosfera, foi o desligamento de uma das maiores repórteres de podcast do mundo, a Ariel Shapiro, do portal The Verge. A saída de Ariel foi anunciada alguns dias antes de seu desligamento e mesmo assim pegou muita gente de surpresa. A jornalista era head de conteúdo da Hot Pod, uma das maiores newsletters sobre podcast - que agora está em hiato e sem uma data de retorno.

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3 - E o último relatório de benchmarking da Signal Hill mostrou como os podcasts corporativos são eficientes em influenciar o público e as suas decisões de compra. Analisando programas de marcas como Google, Dell e Ford, o estudo destacou que esses podcasts não só aumentam o reconhecimento e a consideração das marcas, mas também geram maior afinidade entre os ouvintes. O segredo pra criar essa conexão é aquele mesmo de sempre: conteúdo bom e r

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Falando de Serra Negra eu sou Leo Lopes, hoje é segunda-feira, dia 15 de abril de 2024 e esta é a nossa décima primeira edição!

Sabia que você pode anunciar com a gente aqui no Pod Notícias? Se você tem uma marca, produto ou serviço e quer atingir um público qualificado que se interessa pelo podcast aqui no Brasil, o nosso público é o seu público. Manda um e-mail pra gente no contato@podnoticias.com.br, que a gente vai ter o maior prazer em conversar com você. Além disso, se você quiser colaborar com a gente, mandar texto, mandar pauta, também é muito bem-vindo, e pode fazer isso também pelo mesmo e-mail.

1 - Abrindo as notícias desta edição, você já pensou no quanto os podcasts são uma mídia acessível pra pessoas que tem alguma deficiência? O áudio funciona pra quem não tem visão, a transcrição do áudio funciona pra quem não tem audição, e tanto o podcaster quanto as plataformas estão buscando cada vez mais formas de deixarem os podcasts cada vez mais inclusivos. Quantas mídias a gente vê fazendo isso? Não muitas, concorda?

Então esse ano a gente vai seguir o exemplo da empresa nigeriana de tecnologia Wokpa, que iniciou essa conversa, e reconhecer os podcasts como ferramentas de inclusão.

Com os podcasts, as pessoas com deficiência podem compartilhar as suas histórias, se conectar com outras comunidades, quebrar estereótipos e buscar as mudanças sociais que a gente precisa. Fora que é uma mídia de fácil consumo, o que é ideal pra pessoas com qualquer tipo de limitação.

Quer fazer a sua parte pra uma podosfera ainda mais inclusiva? Não é nada difícil. Você só precisa transformar a acessibilidade em uma das prioridades do seu programa, sempre conversar com vozes diversas e ser um aliado das mudanças que promovam a inclusão. Assim a gente cria uma podosfera cada vez melhor e mais rica.

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2 - Na semana passada, o site Substack publicou no seu blog o texto "Como os podcasters estão monetizando com o Substack", falando um pouco sobre o que a nossa comunidade têm feito pra ganhar alguns trocados na plataforma - que é, na verdade um site focado em newsletters.

De acordo com a coluna, os podcasters geram um modelo de negócios baseado no relacionamento direto com a audiência. Essa relação cria nos ouvintes um senso maior de engajamento e apoio ao criador de conteúdo, que monetiza no Substack criando produtos complementares, episódios exclusivos pra assinantes e programas de áudio e vídeo que são enviados direto pros e-mails dos ouvintes.

E isso tudo funciona direitinho porque a plataforma já tem o serviço de assinaturas, mesmo quando é só pras newsletters de texto. As formas de pagamento são flexíveis, o que facilita ainda mais pro ouvinte de podcast que quer contribuir com seus criadores de conteúdo preferidos.

Então se você tá naquela fase de tentar bolar um plano de assinaturas pro seu programa, ou uma forma acessível de monetização que não dependa só de publicidade, vale dar uma olhadinha nos serviços do Substack, e ver se o que eles oferecem serve pro seu projeto.

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3 - E estudos recentes sobre o mercado de players de podcast, indicam um crescimento robusto que vai acontecer até 2032.

Essa informação vem de uma pesquisa sobre aplicativos do Market Reports World, que é um relatório de mercado mesmo, daqueles que são criados pra empresas e indústrias, com todo tipo de informação e variável. Esses relatórios não são nada baratos, esse por exemplo sai pela bagatela de quase 4 mil dólares se você não for um assinante do Market Reports, mas é claro que a gente do Pod Notícias reuniu as informações mais importantes pra nós, produtores de podcast.

Uma tendência chave pros próximos anos, é o interesse dos consumidores em empresas mais alinhadas com a consciência ambiental e sustentabilidade.

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Falando de Serra Negra eu sou Leo Lopes, hoje é segunda-feira, dia 8 de abril de 2024 e esta é a nossa décima edição!

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1 - Abrindo as notícias desse programa, vamos falar da nossa manchete de hoje. De acordo com a empresa Edison Research, lá nos Estados Unidos já existem mais de 100 milhões de ouvintes semanais de podcast.

A gente pincelou essa informação no episódio da semana passada, quando a gente falou que os podcasts já tem mais adesão do que a Netflix, mas hoje vamos trazer mais dados sobre como esse número impacta o cenário do podcast.

Primeiramente, o podcast não é mais considerado uma "mídia alternativa" nos Estados Unidos. Com esses números, por lá, nós já seríamos uma mídia mainstream, um veículo que caiu no gosto de todo mundo.

O hábito de ouvir podcasts no carro, principalmente num país cheio de carros tipo os Estados Unidos, também está em alta - e isso ameaça as rádios AM/FM, que sempre dominaram os trajetos dos americanos. A pesquisa também indicou aumento da familiaridade do público geral com podcasts, além da fidelidade dos ouvintes ao formato, com 47% deles ouvindo todo mês.

Outro ponto importante levantado no relatório, foi a diminuição da diferença de gênero no consumo de podcasts, com um aumento no número de ouvintes mulheres. A faixa etária dos ouvintes também está cada vez mais equilibrada. Ouvintes mais velhos são cada vez mais comuns - e talvez até passem o número de ouvintes jovens daqui a alguns anos.

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2 - Ainda de acordo com o Infinite Dial da Edison Research, o número mais expressivo de ouvintes de podcast ainda está na faixa dos 18 aos 34 anos. De toda essa faixa etária, cerca de 60% é ouvinte leal de podcasts.

Aliás, nesse grupo etário, o engajamento com anúncios de áudio é bem maior do que com anúncios feitos em streaming de músicas ou na TV.

Mas, apesar dos números indicarem que o podcast é uma das melhores mídias pra colocar uma propaganda, os investimentos publicitários em podcasts ainda são baixos e representam só 1% do total de gastos com publicidade nos Estados Unidos.

De acordo com vários especialistas de marketing, a sugestão é que as marcas reavaliem suas estratégias e dêem mais destaque aos podcasts, especialmente considerando o público feminino - já que cada vez mais mulheres tem acompanhado podcasts, e o poder de compra feminino tende a ser maior do que os homens para produtos.

Uma recomendação específica que foi dada, é que as empresas adotem a "solução 5% de Semsky", que consiste em colocar 5% do orçamento de mídia digital em podcasts, seguindo uma abordagem parecida com a que foi utilizada no início da TV a cabo pelo especialista Arnie Semsky.

Talvez agora que o podcast é considerado uma mídia convencional pros americanos, os anunciantes comecem a investir mais no áudio. Tomara que sim.

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3 - E chegamos ao dia em que o Google Podcasts foi oficialmente encerrado. Na terça-feira passada, dia 2, a plataforma foi descontinuada na América do Norte, com previsão de ser retirada do ar em até um mês.

Com o fim iminente do Google Podcasts, a empresa já estava fazendo campanhas havia vários meses pros usuários migrarem pro YouTube Music, que agora tem um novo visual na seção de comentários.

No novo formato, a aba de comentá

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Falando de São José dos Campos eu sou Leo Lopes, hoje é segunda-feira, dia 1º de abril de 2024 e esta é a nossa nona edição!

Antes de entrar nas notícias, vale lembrar que você pode anunciar com a gente aqui no Pod Notícias. Se você tem uma marca, produto ou serviço e quer atingir um público qualificado que se interessa por todas as áreas da cadeia produtiva de podcasts, o nosso público pode ser o seu público. Manda um e-mail pra gente no contato@podnoticias.com.br, que a vai ser um prazer conversar com você. Além disso, se você quiser colaborar com a gente, mandar texto, mandar pauta, também é muito bem-vindo, e pode fazer isso também pelo mesmo e-mail, que vai estar na descrição do episódio.

1 - Agora a gente abre essa edição falando sobre algumas movimentações muito importantes do mercado mundial de podcasts, que têm acontecido ao longo de todo esse mês. Você lembra que no episódio da semana passada a gente falou sobre o novo financiamento da empresa Auddia em mais de três milhões e quinhentos mil dólares? Pois então, essa notícia foi só o começo. Nessa última semana, a Triton Digital anunciou a compra da empresa Sounder, de tecnologia inteligente para áudio digital.

A Triton já é uma referência mundial em publicidade de áudio, e a Sounder também é uma líder no mercado de machine-learning sobre podcast.

Com essa parceria, a Triton agora vai ter uma gama ainda maior de recursos pra publicidade, combinando a sua experiência em streaming com as soluções de segmentação da Sounder - que são as mais avançadas da indústria.

A médio prazo, o resultado é uma experiência publicitária mais integrada e baseada em dados para marcas, agências, editores e podcasters. Se a Triton já era autoridade, agora fortaleceu essa posição no mercado ainda mais.

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2 - Também na semana passada, a empresa iHeartMedia iniciou contratações em massa para um novo time em Nova Iorque.

Segundo o portal HostingPod, pelo número de vagas que estão sendo anunciadas, a empresa está abrindo mais uma filial na cidade, e já tá rolando uma especulação por lá que essa nova firma vai ser a base de operações da Triton Digital (olha ela aqui de novo) que foi comprada pela iHeart em 2021.

Por enquanto a especulação não foi negada e nem confirmada, a empresa só confirmou que está sim expandindo e aumentando o time. As vagas disponíveis estão sendo anunciadas no LinkedIn da empresa e em outras mídias tradicionais dos Estados Unidos, e as áreas com maior demanda são: compras, marketing, operações de vendas e assistência geral na produção de podcasts, com oportunidades para juniores, sêniors e plenos.

Então se alguém achava que a mídia podcast estava em declínio, achou errado. Toda montanha russa tem uma queda antes da grande subida, e a gente ainda vai se surpreender com o que vem por aí.

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3 - E pra provar o que eu acabei de dizer, na semana passada a nossa equipe começou a escrever uma matéria sobre como a audiência do podcast é maior do que a da Netflix nos Estados Unidos, mas no meio da pesquisa, a gente acabou descobrindo que, na verdade, o podcast é maior do que a Netflix em toda a América do Norte.

Segundo dados da Exploding Topics, hoje nos Estados Unidos existem cerca de 100 milhões de ouvintes de podcast, enquanto no Canadá são mais ou menos 14 milhões de ouvintes. No México, são 45 milhões de pessoas que escutam podcasts regularmente de acordo com a Statisa.

Conseguiu fazer a conta? No total, são pelo menos 160 milhões de ouvintes de podcast.

Enquanto isso, a Netflix, que alguns anos atrás era a maior gigante do entretenimento, teve uma queda considerável de assinantes entre 2022 e 2023, e atualmente tem só cerca de 84 milhões de espectadores - isso somando os três países.

Eu não sei se essa queda começou

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Hoje é segunda-feira, dia 25 de março de 2024 e esta é a nossa oitava edição!

Antes de entrar nas notícias, eu quero comunicar aqui duas coisas: a primeira é que você, que tem uma marca, produto ou serviço, e quer atingir um público qualificado que se interessa por todas as áreas da cadeia produtiva de podcasts, pode anunciar com a gente aqui no Pod Notícias. E a segunda é que estamos abrindo oportunidades para quem quer colaborar com o nosso podcast. Pra ambos os casos, é só entrar em contato através do e-mail contato@podnoticias.com.br que a gente vai ter muito prazer em conversar com você, beleza?

1 - Entrando agora nas notícias, vamos falar de algumas previsões sobre o mercado de podcast no Brasil e no mundo.

A manchete de hoje saiu de uma análise realizada pela Folha de São Paulo, que conversou com vários especialistas e representantes de empresas de tecnologia, pra traçar algumas previsões pra 2024 e o futuro da nossa mídia.

Alguns pontos em comum foram: o crescimento do YouTube como um gigante multimídia (especialmente agora, depois do encerramento do Google Podcasts); o desafio dos podcasters independentes, que no mercado atual precisam de uma qualidade maior do que era esperada alguns anos atrás; e a necessidade de mais soluções de monetização pro produtor de podcast poder se manter.

Essa conversa foi feita com o Carlos Merigo da B9, o Rodrigo Tigre da Adsmovil, o Andreh Jonathas da ABPod, a Camila Justo do Spotify... Enfim, pessoas que estão trabalhando em todas as frentes de podcast no Brasil.

Outro ponto que foi comentado, foi a tendência de criar conteúdos pra públicos internacionais. Isso é algo que cresceu bastante em 2023 com live streaming, vídeos no YouTube e resenhas, então deve chegar também no podcast esse ano.

Então, se você se perdeu, a gente retoma: em 2024, a gente vai ter mais demanda pra produções com alta qualidade, mais conversas sobre métodos de monetização, e também vamos ver mais das empresas gigantes do podcast competindo pelo título de "mais influente". Já quando se fala de criação de conteúdo, ele vai ficar cada vez mais internacional.

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2 - Na semana passada os podcasters que usam o Ad Studio, o gerenciador de anúncios do Spotify, ganharam um novo tipo de "objetivo" pras suas campanhas.

Os objetivos do Ad Studio são selecionados no início das campanhas e servem pro usuário fazer seu programa crescer, baseado no tipo de engajamento que ele quer. O sucesso das campanhas pode ser medido por entrega de impressões, alcance e quantidade de cliques, por exemplo.

O Podcast Streams, que é esse novo objetivo, permite a promoção direcionada pra mais de 600 milhões de usuários ativos mensais, com opções de segmentação avançada, adaptação pra áudio e vídeo, ajustes durante a campanha e métricas precisas para avaliar o sucesso. Essas métricas incluem streams, novos ouvintes alcançados e contagem de cliques.

Segundo o comunicado de imprensa do Spotify, o Streams foi adicionado ao gerenciador pra aumentar as chances dos criadores de conteúdo de "furarem a bolha" e deixar a concorrência mais justa, especialmente considerando que a podosfera pode chegar a 500 milhões de ouvintes globais em 2024.

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3 - E você sabia que a maioria dos podcasters prefere uma edição com nível médio de complexidade? Pelo menos é o que diz a Megan Dougherty da One Stone Creative na newsletter desse mês.

Segundo ela, a edição de podcast pode ser segmentada em três grupos principais: o grupo "minimal", que representa a edição mais básica, que consiste em cortes e nada mais; o grupo "hygiene", em que a edição foca na limpeza do conteúdo; e o grupo "editorial", que faz uma edição mais elaborada baseada no conteúdo. E ao que parece, edições nem tão complexas e nem tão simples são a

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Hoje é segunda-feira, dia 18 de março de 2024 e esta é a nossa sétima edição!

1 - Na última semana, foi divulgado pelas empresas Rephonic e PodMatch o último AE Report, um relatório mensal sobre podcasts de entrevista. Os dados desse mês de março apontam que os podcasts de entrevista não estão tendo um crescimento expressivo, mas por outro lado, estão com números estáveis.

Além disso, segundo a definição da pesquisa, só 13% de todos os podcasts desse tipo, são considerados podcasts "ativos e estabelecidos".

Aqui vale a gente definir certinho o que é um podcast ativo e estabelecido segundo eles: é um podcast baseado em entrevistas com pelo menos 100 episódios publicados, cujo último episódio tenha sido postado a 10 dias ou menos, e que seja apresentado por alguém que não é uma celebridade - e nem parte de uma grande rede de mídia.

Isso significa que, embora o número total de podcasts tenha aumentado em cerca de 20 mil entre fevereiro e março de 2024, o aumento de podcasts ativos foi de apenas 13 mil - já que vários podcasts deixaram de ser ativos nesse meio-tempo. Outro dado que o relatório apontou, foi que apenas 3,7% dos podcasters conseguem produzir mais de 300 episódios. A grande maioria dos programas acaba sendo encerrado depois do primeiro episódio.

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2 - Um outro relatório que saiu recentemente, foi o Podcast Ranker da Triton Digital, com os números de fevereiro de 2024.

A Triton avalia várias categorias do ecossistema do áudio mundial, e uma das mais importantes é a da Rede Que Mais Gerou Lucro com Áudio. O primeiro lugar do último mês ficou com a SiriusXM, que sempre tá ali, flutuando entre o primeiro e o terceiro lugar. A segunda empresa do pódio foi a NPR, que veio seguida de perto pela Wondery.

A pesquisa também deu destaque para os podcasts que lideram em downloads e número de ouvintes. Nos Estados Unidos, os maiores destaques foram os programas News Now da NPR e o Crime Junkie, enquanto aqui na América latina, alguns dos programas mais baixados e ouvidos foram O Assunto do G1 (brasileiro), o Panda Show Sin Censura (mexicano) e o Modus Operandi (brasileiro).

Todo mês, o relatório Ranker coloca uma grande ênfase na importância que os dados têm para profissionais de marketing e criadores de conteúdo, e o exemplo prático dessa vez, foi o caso do podcast que foi deletado pelo Spotify.

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3 - E que caso é esse? Bom, pra quem não está sabendo, uns 10 dias atrás o podcast "Evolving Prisons" da podcaster Kaigan Carrie foi removido do Spotify, depois que a empresa alegou que estavam acontecendo atividades suspeitas relacionadas à pagamentos na plataforma. E, como o feed RSS também desapareceu, o programam começou a ser removido de outras plataformas e diretórios. No entanto, a remoção do podcast foi um engano.

O programa foi deletado do Spotify menos de 48 horas depois de ser indicado na categoria "Podcast Independente Excepcional" na premiação True Crime Awards.

O Spotify fez uma revisão no dia seguinte do erro, mas aí a Kaigan já tinha perdido seguidores, assinantes pagos, estatísticas e toda a receita acumulada dos últimos 4 meses.

Depois da cagada, o Spotify declarou que estava trabalhando pra reverter a situação. E embora eles tenham conseguido restaurar as estatísticas e reembolsar a renda perdida, a podcaster sofreu um grande prejuízo, principalmente pela perda de seguidores em outras plataformas. E o Spotify pode ter mandado e-mail pra todos os inscritos do Evolving Prisions, pedindo pra eles refazerem a assinatura, mas quantos deles vão mesmo fazer isso? 50%? 80%? Todos? Enfim.

A Kaigan disse que perdeu completamente a confiança no Spotify e que vai buscar outro serviço de hospedagem pro seu podcast, com toda razão.

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AINDA EM NOTÍCIAS DA SEMANA:

4 - Com o fim iminente do